全民“吃”援湖北，这波带货直播为啥火？《焦点访谈》揭秘背后故事

“湖广熟，天下足”。鱼米之乡的湖北是全国重要的农产品生产地。而受疫情影响，像莲藕、小龙虾等湖北很多优质农副产品近期都面临销售难题。

4月1日，中央广播电视总台央视新闻发起“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动，到现在已获得包括20多个知名平台在内的社会各界的积极响应。怎样为湖北拼单？拼单效果又如何？

两场直播带货额过亿 网友：卖得太快根本抢不到！

4月6日晚，总台央视主播朱广权和淘宝带货达人李佳琦通过直播间连麦的方式，推广包括热干面、莲藕汤、茶叶在内的16款湖北农副产品。

谈起“小朱配琦”这场直播，在线网友最多的感叹就是：商品卖得太快了，根本抢不到。

统计显示，整场“小朱配琦”公益直播总计观看次数1.22亿，累计卖出价值4014万元湖北商品，微博话题阅读量突破3.1亿。

总台新闻新媒体中心副召集人王姗姗表示，这是一种四面八方汇聚起来的力量，才促成了这样一场直播。这不光是“小朱配琦”，更是全民的心齐。

4月12日晚8点，继“小朱配琦”之后，又一场直播开启。央视主播欧阳夏丹与演员王祖蓝、郑爽、蔡明、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人再次为湖北带货。这两场大型公益直播为湖北带货总额超过亿元。

缘起央视新闻新媒体的一项公益倡议

这两场直播所针对的是，受疫情影响面临滞销困境的各类湖北农产品，而最早的缘起来自于总台央视新闻新媒体发起的一项公益倡议。

3月27日，《主播说联播》节目中提到：当下，在一些地方，湖北人走出去还碰到一些障碍，湖北很多优质农产品还困在田间地头。

当天，一张名为“谢谢你为湖北拼单”的公益微倡议海报出现在央视新闻各平台，央视主播海霞在这一天的《主播说联播》中提出倡议，为湖北带货。

总台各媒体平台开启“拼单”模式

“谢谢你为湖北拼单”的微倡议很快引发网上强烈反响，微博话题当天的阅读量超2000万（目前的阅读量已超3.4亿）。发出倡议后不久，中央广播电视总台各媒体平台则利用各自的传播优势，开始了一轮积极探索。

3月30日和31日，总台央广中国之声连续两天在晚高峰黄金时段，推出特别直播《我给家乡带个货》，带货人正是中国之声湖北籍的编辑记者。

节目中，他们交流湖北各地代表性农副产品，连线滞销农产品的经营者和农户，还不时与总台央视新闻客户端的视频直播现场进行连线。

尽管对自己的表现不太满意，但首次参加公益直播还是给刘国华带来了实实在在的收益。直播结束后的十多天已经卖出3000件，相当于以前差不多一个月的销量。

4月1日起，央视新闻新媒体联合淘宝、京东、拼多多等20多个知名品牌，正式启动“谢谢你为湖北拼单”大型公益活动，为湖北经济复苏贡献一份力量。

4月15日，总台央视频联合淘宝，再次开启“搭把手，拉一把”大型融媒体公益活动，5位知名央视主持人，联合30位湖北各地的县长，为湖北农产品带货。这场从早8点开始，持续14小时的“带货”马拉松，直接带动销售湖北农副产品6577万元。

“我们充分发挥央视频平台优势，用直播带货的形式，整合社会各界资源，发动全国网友购买湖北产品。”总台视听新媒体中心创意互动部高叶嬴表示，接下来还将为湖北的复苏持续发力，以实际行动体现央媒的责任与担当。

消费者已购买约4000万斤湖北农产品 “吃”援湖北

自3月27日总台发起为湖北带货的微倡议以来，消费者已购买了约4000万斤湖北农产品，“吃”援湖北，蔚为风尚。

湖北方面有关负责人表示，随着湖北农产品销量回升，下一步将加大力度，按照农业供给侧结构性改革的要求，加大对农产品信息化、标准化、品牌化的建设。而“谢谢你为湖北拼单”系列公益活动将同其他媒体和平台一起继续开展类似活动，减轻疫情给湖北经济带来的影响。